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发布时间:2021-07-30 21:47:47

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原以为早已迎来终场哨声的音乐版权争夺战,出现了意料之外但又尊重用户利益的新变数。随着国家市场监管总局发布的公告,腾讯将因 2016 年的中国音乐集团收购案而被处以 50 万元行政处罚,并被要求做出解除网络音乐独家版权等重塑市场竞争状态的措施。换言之,此前维持一段时间的部分歌曲只能在某个平台才能听到的状况将有望打破,用户不必为了听歌而下载特定应用。在这个竞争者屈指可数的市场上,独家音乐版权的“终结”是否意味着商业模式将发生变化?用户体验是否有机会得到新一轮的改变呢?在线听歌不用犯难首先需要确认的是,“独家音乐”模式并不会完全消失,今后仍然会出现歌曲会在某个一个平台上享受一定时间内的独占。独家合作模式没有被彻底否认,监管要求的是不能以无限期、超额授权金等形式获取合作,为独家留出了一条“生路”,但又不至于给其他音乐平台制造过高门槛。接下来可能还会有音乐作品首发期间只能在 QQ 音乐等腾讯音乐娱乐集团旗下平台播放,而不能在网易云音乐等其他平台上播放的案例,只不过腾讯享有的独家合作时间会出现更加明确具体的限制。如与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年,与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。另一个事实是,腾讯系音乐平台的份额优势未来一段时间内将持续领先。根据调研机构 Quest Mobile 的数据,腾讯音乐娱乐集团旗下的酷狗音乐、QQ 音乐、酷我音乐包揽了在线音乐 App 最大的份额,排名第四的网易云音乐仅是接近酷我的规模,它们更和其他平台拉出了数量级差距。市场中绝大部分用户的在线听歌习惯已经被腾讯系绑定,即使有可能流失到其他产品手中,也会是相对长期的过程,给腾讯在处罚要求之外留下了比较充分的调整缓冲时间。网易云音乐作为目前最大的竞争对手,很可能有能力有意愿充实曲库吸收用户,但也需要相应的周期来实现。对于普通用户来说,处罚的最大利好除了独占音乐模式将出现改变,便是在线收听音乐的花费有可能得到降低。目前 QQ 音乐、网易云音乐、Apple Music 等平台的月付费价格都定在了 15 元上下,这之上还存在着针对部分单曲专辑的额外付费等项目,用户开销不低。这跟在线音乐此前存在的版权购买成本有关,在高价购买的顶级歌手独家版权之外,平台往往会为了追求曲库数目最大化而和歌手签订高额预付款合约,无论歌曲是否能受欢迎,平台都将支付相当高昂的在线版权费用。监管出手明令制止,意味着平台经营成本降低,用户开销有望同步得到控制,华语音乐有可能回到凭实力说话的竞争环境,能出现真真正正的好歌。总的来说,在线听歌这事将出现改观,用户可以不必开那么多的会员,也不必付那么多的钱。重新聚焦听歌服务平台不惜重金购买在线独家版权来获得市场地位的日子被终结之后,竞争很可能会回到原点 —— 既然大家都可以拥有相同的曲库,那么能吸引新用户留住老用户的,便是以播放器为核心的听歌服务。这本是版权大战之前最重要的部分,也是相对而言更公平的部分。在线听歌这件事的核心诉求其实就三个:听得到,只要是发行了的歌曲就能够检索并播放,而且不需要付出太多成本;听得好,包括音质清晰、播放流畅、播放器好用等等;如果再有点甜头就更好,比如可以购买到专辑之外的商品或是融入社交元素。这是几乎所有参与者都能通过努力达到的环节。比如千千静听,本地音乐播放器时代的强势和用户留存规模,给在线播放争取了一张门票;曲目全体验强,都曾是网易云音乐后发弯道超车的原因之一;虾米音乐引入的音乐人发行,更是尝试着走出一条正版化道路。无上限的版权购买战显然背叛了平台之间的竞争局势,它将所有平台都拉入不健康且万劫不复的环境当中。用户被人为制造的限制分割给不同的平台,只要能买到音乐版权就能无视听得到之外的诉求来实现增长,这对不准备投入大量资金也没有能力的平台而言十分残酷。好在处罚公告发布后,不仅“烧钱”行为得到制止,竞争参与者们也表态将改变玩法。先是腾讯发文称将严格落实监管要求,维护良性竞争,后是网易云音乐宣称坚决不与版权方签订网络音乐独家版权协议,抵制哄抬价格行为。属于在线音乐的好时代,似乎要来了。到这里,我不禁为虾米音乐和天天动听感到惋惜:一个是在线音乐播放和音乐人独立发行的先驱者,一个是智能手机早期打磨得最优秀的本地音乐播放器之一,本来两者可以互相结合发挥出彼此最大优势去服务音乐产业的每一个环节,却因为战略决策失误而双双迎来关闭结局。生态或将孵化新的差异点在听得好这件事上,在线音乐平台们其实还有很多事情可以做,甚至有机会拿出比“独家音乐”更加有吸引力的差异化手牌。全球范围内最值得谈论的莫过于 Apple Music,虽然苹果并不习惯于直接与版权方签订合作,但通过与各大音乐集团在平台上提供了跨越语言和文化的丰富乐曲,并且向全世界用户提供服务。今年上线的数字母带等高品质音频内容,更让其有了其他平台暂未获得的竞争力。不过也有案例告诉我们,打出生态组合拳之后,不一定会迎来“种瓜得瓜”的结果。作为在线视频网站在国内拥有强大号召力的哔哩哔哩,也是不少音乐作品传播的重要节点,社区内走出过重要音乐人。b 站也未雨绸缪地上线了音频业务,像视频那样提供用户上传音频和在线播放服务,然而没有及时利用动画歌曲、原创音乐、歌手翻唱等自有生态,始终没有聚集起相应的力量。Youtube Music 也是个鲜活的案例:Youtube 吸引了全球音乐制作者上传视频,有数以亿计的用户在观看 MV 或是听歌,顺水推舟打造音乐服务岂不美哉?然而谷歌并没有很好地理解用户实际需求,连最基础的后台播放都要求付费才可用。纵使其作为全球最大的在线视频网站一路高歌猛进,也改变不了强行嫁接在之上的音乐服务始终排名靠后的尴尬。但始终不缺借力生态打造音乐业务的后来者。近几年持续参与网络热门歌曲孵化、传播的字节跳动,似乎有意结合抖音短视频生态去打造一个音乐推广体系。近日有媒体发现,字节跳动上线了名为银河方舟的音乐发行平台,音乐人可在拥有较多权利的前提下向 QQ 音乐等海内外音乐平台发行作品。此前字节跳动在印尼等国推出的音乐平台 Resso,上线半年内收获 1520 万次下载,让其有了在抖音基础上发展音乐垂直产品的信心。在线音乐平台的生意很残酷,用户真正欢迎的是像“六边形战士”一样周全的平台,要文能招揽天下乐曲、提供优秀听歌体验,又要武能打通生态节点提供新的增长机会。一旦脱节,将难以避免用户用脚投票的结局,所幸版权战争迎来落幕,平台经营可以变得更专心。。
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